當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 廣告語與廣告產(chǎn)品 作者：褚昭雷 時(shí)間：2012-3-16 字體：[大] [中] [小]

     在廣告中，廣告語是廣告的重要內(nèi)容，一句好的廣告語對廣告的作用發(fā)揮有著重要作用。它對于促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品知名度，樹立良好企業(yè)形象都具有重要作用。所以在選用廣告語中，一定要科學(xué)謹(jǐn)慎，尤其是要注重廣告與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。
     隨著廣告費(fèi)用的日益飆升，廣告主在做廣告時(shí)通常會希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿足這一愿望就要求對廣告內(nèi)容進(jìn)行篩選，剔除沒有價(jià)值的廣告信息。在對廣告進(jìn)行瘦身的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了廣告時(shí)間或者版面的減少，毋庸置疑的是為廣告主節(jié)省了大筆廣告費(fèi)用。使得廣告信息簡潔明確，
受眾每天都要接收到紛繁復(fù)雜的廣告信息，減少廣告中無用信息在一定程度上避免了其他廣告信息對受眾的干擾，無形中也提高了廣告的效果。在有限的廣告語中深刻表現(xiàn)產(chǎn)品特色至關(guān)重要。從傳播學(xué)的角度來說，廣告本質(zhì)上是一種信息傳播行為，因此控制信息流向，確保信息被受眾所接收就顯得至關(guān)重要。
     廣告語是對廣告的產(chǎn)品介紹或者是對企業(yè)精神的表達(dá)抑或是鼓動性宣言，好的廣告語往往可以幫助提升產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品銷量。但是如果廣告語與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性較弱的話，廣告內(nèi)容的好壞與否對廣告產(chǎn)品都已不再重要，因?yàn)殛P(guān)鍵廣告信息（產(chǎn)品名稱）沒有被大部分廣告目標(biāo)受眾所準(zhǔn)確無誤接收，廣告效果已經(jīng)大打折扣。甚至有時(shí)候還會出現(xiàn)為他人（包括競爭者和非競爭者）做嫁衣裳的悲慘境況。廣告的成功之處不僅在于廣告的成功表達(dá)，更在于加強(qiáng)廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性。
     怎樣加強(qiáng)廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性呢？我認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行考慮。首先，可以從廣告語本身上下手�？梢詫�廣告產(chǎn)品名稱巧妙的嵌入廣告語中，這種嵌入可以是對產(chǎn)品名稱用字進(jìn)行分解后按順序分別進(jìn)行嵌入（也可以是產(chǎn)品名稱用字的諧音字），如愛瑪電動車的廣告語“愛就馬上行動—愛瑪電動車”；也可以是產(chǎn)品名稱的整體嵌入，如格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造—格力空調(diào)”。在進(jìn)行鑲嵌時(shí)，一定要做到恰到好處，生硬的鑲嵌只會讓受眾感到不適。其次，可以通過反復(fù)重復(fù)的方式加強(qiáng)廣告語與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。例如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了！”。該廣告語完全適用于其他品牌的同類產(chǎn)品，該廣告通過反復(fù)重復(fù)的方式加強(qiáng)了簡潔廣告語與產(chǎn)品名稱的聯(lián)系。再次，在同一則廣告中注意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱，可以對產(chǎn)品名稱進(jìn)行放大或藝術(shù)加工等處理，也可以對產(chǎn)品名稱進(jìn)行適當(dāng)重復(fù)。再次，廣告語應(yīng)該具有獨(dú)特性。根據(jù)記憶學(xué)原理，鮮明獨(dú)特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫面(包括聲音營造出來的畫面)與廣告語、廣告產(chǎn)品名稱的一致性和協(xié)調(diào)性。
     總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構(gòu)成的有機(jī)的統(tǒng)一體。加強(qiáng)各要素之間尤其是廣告語與廣告產(chǎn)品名稱之間的聯(lián)系性和協(xié)調(diào)性，是取得良好廣告效果減少廣告資源浪費(fèi)的基礎(chǔ)性工作，理應(yīng)得到廣告從業(yè)者的重視。
    


褚昭雷 皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院 手機(jī)：13865717390 QQ：315989592